27 Temmuz 2006 Yorumlar
Geri belirlenmesinde minimum teklif fiyatı belirli bir PPC reklam için ne olurdu bir açılış sayfası "alaka" dikkate alacağını, yeni bir AdWords algoritma uygulamak için Googlenın planları hakkında biraz yazdı. Yeni sistem kısa bir süre için Şimdi yerinde olmuştur ve geri bildirim tartışma forumları yağıyor. Ot Google için tüm değişiklikleri belirtilen amaç iken arbitraj ve çeşitli "ücretsiz bilgi" dolandırıcılığı ile ilgili siteleri tıklatın, gerçeklik tamamen farklı bir şey gibi görünüyor. Genellikle vermeyin "karnı ağrıyan adil" kadar itimat tartışma forumlarına devam ediyor, bu sefer oluyor çok farklı bir şey gibi görünüyor...
Digital nokta forumlarda yer alan tartışma büyük bir örnek olduğunu.
Sonrası bir üyesi "richa65" gönderme "yoksul açılış sayfası deneyimi" sahip olarak işaretlenme içinde onun son sıkıntılardan hakkında ile başlar O rapor istatistikleri onu bu şekilde işaretlenmiş ile sorun...
Şimdi, açılış sayfası dönüşüm oranları hakkında bir şey bilen herkes anlar % 23-24 sadece iyi dönüşüm oranı değil, bir olağanüstü dönüşüm oranı. Bunu göz önüne aldığımızda, ben şahsen Google o fakir bir "kullanıcı deneyimi" onun ziyaretçilere sunan şarj bloklayabilirsiniz inanması zor buluyorum. Kötü bir kullanıcı deneyimi ile ortalama oranlar daha yüksek berbat dönüşüm oranları ile örtüşmektedir.
Bu nerede sorun yatıyor.Google, bir web sitesinin gerçek dönüşüm oranınız nedir bilmenin hiçbir yolu vardır. Yalnızca yayımcıya bilir. Bu karar, ne bir "iyi bir kullanıcı deneyimi." oluşturan bir algoritma ile çalışırken Google bırakıyor Metni belirli bir miktar mı? Belirli bir anahtar kelime yoğunluğu mı? Ne kadar matematiksel olarak rasgele bir şey kadar tatmin yargılamak bir sistem kurulum?
Google organik arama sonuçları denklemi içine bağlama getirerek devrim göz önünde bulundurun. Ne de olsa, kimse "sadece doğru veri" web sitesinde sağlamak kolay. Bu iyi olduğu anlamına gelmez. Bağlama Google içerik tabanlı bir görüş diğer sisteme yargılamak için bir yol verdi. Google tehlikeli bir bölgeye suda yürümek anlamına gelebilir bu durumda, bunun için hiçbir yolu yoktur.
Senin evde beslenen hayvan levazım stok teşvik yerel gazete reklam almak istiyorum. Rakiplerinizin, esas olarak büyük zincir Mağazalar vardır; Biz onları Megapets arayacağım. Gazetenin reklam bölümü görmek gidin ve fiyat kartı verdiler. O zaman sana bir kupon ile bir katil, kullanacakları reklam tasarımları, grafik sanatçısı gidin. Gazete reklam çalışan başlar ve çok iş, reklam kendisi ve bazı için o zaman öder.
İki hafta sonra Yayımcı seni çağırıyor ve diyor ki, "reklam, Bob için teşekkür ederiz. Çok güzel yapılmış ve profesyonel görünümlü. Sizin için iyi çalışıyor sevindim. "Ancak, bugün senin dükkanına gittim ve kötü bir mahallede gördü. Ne zaman diğerleri boyalı toprak tonları boyalı kırmızı mı. Bina sizin boya solmuş. Kaldırım çatlamıştı. Telefon numarasını aradım ve sesli mesaja yönlendirdi. Sizden aldıklarını bile, olumsuz bir deneyim müşterilerinize neden olduğunu düşünüyorum.
Megapets değil t senin oranlarını yükseltmek zorunda ne yazık ki bu yüzden bu sorun var. Hala ilan edeceğiz, ama bizim için daha fazla 100 kez ödemeniz gerekiyor; Aksi halde, bunu kabul etmez. İyi günler."
Veya, daha kötüsü de olabilirdi. Yayımcı diyor ki, "Evet, biz mağaza MegaPets kadar güzel görünüyor biliyorum. Daha iyi bir mahalle burası. Ancak, tam olarak söyleyemeyiz nedeniyle, bizim bilgisayar mağaza MegaPets daha kötü bir kullanıcı deneyimi sağlamak karar verdi. Bu nedenle, bize 100 kere daha MegaPets aynı büyüklükteki reklam için daha fazla ödemek zorunda."
Tabii ki, soracak, "şey, ben MegaPets onlar en büyük müşterilerinden bir yayımlama şirketinizin gazetelerin tüm 100 tanıtır unutmayın. Bunun onunla bir ilgisi olabilir mi?" Ve onlar cevap, "biz cevap mümkün değil Bob. İyi günler."
Şeyler Googlenın tarafında hem organik hem tıklama listelerin başına ödeme kaliteli sonuçlar kadar hizmet etmek tabii ki önemlidir. Kullanıcıların kendilerini linklere tıklayarak ve önemsiz Başlarken bulursanız, onlar ayrılıp başka bir yere gitmek için gidiyor. Bu nedenle, Google bile ödeme tıklama başı reklam kullanıcılar için yüksek kaliteli siteler teslim ediyoruz sağlamak için seçenekler üzerinde çalışmak istiyorsunuz mantıklı geliyor. Bu yaklaşımla sorun olduğunu ne Google kalite ve ne bir açılış sayfası en etkili olma eğilimindedir kez aynı şey değildir dikkate alır.
Reklamverenler daha az distractions orada bir açılış sayfası, daha büyük olasılıkla ziyaretçi sonucunda bir dönüşüm olduğunu biliyorum. Sık sık tüm içerik sıyırma anlamına gelir bu içerik kaydetmek istediğiniz eylemi doğru kullanıcı kullanıyor. Ayrıca genellikle birincil gezinti sıyırma anlamına gelir. Ne de olsa, onlara bir yolculuğa siteniz üzerinden değil göndermek ziyaretçi bu sayfayı görüntülemek için ödedi.
Google, onlar daha fazla içerik, bağlantılar ve daha fazla "sayfalar" açılış sayfasında eklemeniz gerekir Web yöneticileri ise anlattı. Başka bir deyişle, Web yöneticileri, Google tıklama başına ağır ücretleri ödememek için daha az dönüşümlerinde sonuçlanması olası bir açılış sayfası işçiliği bir pozisyon içine zorlanıyorlar.
Google devam eder bu sistem dışarı demir zamanla da şu anda bir geçiş görünüyor olası iken bu onların organik listeleri ve rekabet eden PPC yer beğenmek Yahoo ve MSN üzerinde daha fazla vakit geçirmek için PPC reklamverenler sürüyor. Başka bir deyişle, Googlenın coşkusu reklamverenler daha iyi "içerik" ziyaretçilerine sunan içine zorlamak için yeterli bir düşüş yatırım Getirisini PPC sistem ayrılmak zorunda görmek o aynı reklamverenler neden olabilir. Sonuç olarak, daha az para Google ve daha fazla para için bu rakipler için yani.
Ücretsiz haftalık bülten, 18.000 small business kişi tarafından okunur, en iyi arama motoru pazarlama uzmanlarından makalelerin bir Özet sunar. Öğreneceksiniz:
Ücretsiz Haftalık Bülten tüm en son Trendler, etkinlikler ve iş ve yapmak daha fazla satış büyümesi için arama motorlarını kullanarak teknikleri ile güncel kalmak için mükemmel bir yoldur. E-posta adresi olacak değil , üçüncü kişilere verilecek.
Jennifer Laycock editörü arama motoru Kılavuzu, MarketMotive için sosyal medya Fakültesi sandalye ve küçük işletme sosyal medya strateji & danışmanlık sunuyor. Jennifer pazarlama dolar bir servet harcamadan tüketici ile bağlanmak için eşsiz ve yaratıcı yollar bulma zorluğu sever. O artık küçük işletmeler ile çalışmak tercih olsa, Jenniferın müşterilerine çocuklar için Verizon, Amerikan tebrik ve vurguları gibi şirketler yer almıştır.
Copyright © 1998-2013 K. Clough, Inc. Tüm hakları saklıdır. Gizlilik
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder